【实探】“二次元”经济何以成为新“财富密码”？

9月4日中午，王女士和同事一起来到朝阳合生汇小熊虫快闪店。“女儿经常给我发小熊虫的表情包，看着很可爱，买点玩偶回家看着，也是了一个念想。”她告诉中国证券报·中证金牛座记者。

小熊虫是比较出名的微信表情包系列。

在来北京之前，名创优品和小熊虫的联合快闪已经在广州、南京等多个城市落地。

朝阳合生汇小熊虫快闪店现场 本报记者 熊彦莎 摄

走进西单大悦城，游客的目光便不由自主地被航海王“路飞”、赛亚人王子“贝吉塔”雕像吸引，这是东映动画快闪店在西单大悦城的展示现场。

“我们快闪店的活动快要结束了，大概有400多款商品在快闪店中展出并售卖，其中多是原产地直出的市场稀缺产品，更有限定商品首发。此前还有满减优惠活动，来买东西的人是非常多的，进店需要排队，而且要限流进店挑选。”东映动画快闪店的工作人员告诉记者。

西单大悦城东映动画快闪店现场 本报记者 熊彦莎 摄

不远处，宝可梦快闪店也吸引了不少人驻足挑选毛绒玩具。“宝可梦快闪活动是8月9日开启，9月8日就要结束了，前期来购买商品的顾客非常多。宝可梦的动漫形象是很多人的童年记忆，消费人群覆盖年龄段比较广，大人、小孩都有。”宝可梦工作人员说。

西单大悦城宝可梦快闪店现场 本报记者 连润 摄

当前，商场与二次元“双向奔赴”已经成为一种趋势。越来越多的传统百货、购物中心竞相引入二次元潮玩、服饰品牌、主题餐厅等新业态，为自身博得年轻消费者的青睐。例如，西单华威大厦在三层至四层打造“华威次元街”，小马宝莉、光与夜之恋等热门二次元商店应有尽有，众多消费者前来挑选心仪的卡牌游戏、IP周边等商品。

华威次元街 本报记者 连润 摄

相关数据显示，截至2024年7月底，国内有30余个一二线城市的90多家商场在打造二次元消费城市地标，近百个城市的数百家商场引进了各类二次元品牌。

“情绪价值”和“社交货币”是二次元经济运转的关键因素。记者在西单大悦城发现，前来购买二次元周边商品的多为20岁上下的年轻人，他们在购买二次元周边的时候，往往会将现场图片和视频分享给“同好”。

“伴随国内二次元市场呈现蓬勃发展状态，二次元‘谷文化’日渐兴起，以贩卖IP为主的谷子店处于风口，以展带售及快闪资源呈井喷态势。”西单大悦城工作人员向记者介绍，为顺应高涨的“谷文化”市场需求，最大程度释放暑期档的客流潜力，西单大悦城充分挖掘活动资源，在6月至9月推出持续整个夏天的“盛夏动漫季”，引入全国首展等各级次活动近20场，为二次元、动漫潮玩等爱好者和客群打造假日“破次元”目的地。

二次元产业动能强劲，发展前景广阔。前瞻产业研究院数据显示，2024年中国二次元产业规模将突破2700亿元，到2029年，预计将突破5900亿元，2024年-2029年的复合年增长率或达到16.6%。

中国传媒大学文化产业管理学院副教授王文勋认为，二次元除了将形式拓展到线下活动等领域，也在通过与更多实体经济行业融合发展实现双向赋能。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，也将不断拓展我国消费市场发展新空间。

编辑：王朱莹 张科维