【实探】“520”浪漫来袭，“甜蜜经济”火了

“贝壳不仅样式好看，还有守护的寓意。”5月16日上午，北京西单大悦城APM店内，销售人员正在为一对情侣试戴饰品。“‘520’马上就要到了，来APM店里挑件首饰作为礼物。”前来购买珠宝的顾客章先生告诉中国证券报·中证金牛座记者。

因谐音“我爱你”，5月20日这一天，逐渐演变成另类“情人节”。对于不少人，尤其是年轻人来说，“520”是满载浪漫与期许的日子。调研数据显示，超八成消费者希望能在“520”当天收到礼物，且有近七成消费者会在这天为对方准备礼物。这些人普遍在23-40岁之间。

不少商家瞄准了这当中的“商机”。

“六芒星系列是APM最经典的系列，既休闲又精致，搭配各式衣服都非常合适；明星杨紫代言的APM系列产品，整体款式优雅温柔，带有女性的力量感，因此‘520’这一周，很多顾客选择这两个系列作为节日礼物。”上述销售人员告诉记者，近一周，大概30%的来店客户是为“520”挑选礼物而来，客单价1500元左右的产品最受欢迎。

“这一周销售额比平时大概增加了10%。”她补充说。

西单大悦城APM店里挑选饰品的顾客 本报记者 连润 摄

agete（阿卡朵）则用“上新”来迎接“520”的到来。

“我们最新一级产品的主题是夏季之旅，以蓝天白云为主色调进行设计，材质以孔雀石、蓝晶石、蓝宝石、纯银为主，全手工制作，夏天的清新感非常强烈。”北京西单大悦城Agete（阿卡朵）店长杨杰表示，这一季新品很受老顾客期待，也吸引了不少新顾客的关注，恰逢“520”到来，上市三天戒指产品的销量逐天增加。

共同做大“甜蜜经济”，各种促销、体验活动自然少不了。APM销售人员告诉记者，会员在西单大悦城消费有积分，APM店铺积分可抵现，10000积分可抵100元。杨杰表示，“520”恰逢Agete（阿卡朵）西单大悦城店开业一个月，新店铺希望被更多人熟知，所以“520”为新老顾客准备了“惊喜”，欢迎顾客探店体验。

花店、餐厅、影院……除了创意礼品店，记者在商场看到，围绕“520”，不少商家都在大做“甜蜜经济”文章商家。此外，一些酒店、游乐场、航空公司，甚至是银行，也纷纷推出了丰富多彩的专场活动。建设银行就在“520”到来之际，推介了故宫瑞兽系列首饰。

除了线下商户，线上商家也纷纷入局。

5月15日起，抖音电商推出“520好礼季”，精选重点货品，投入平台货补及亿级流量资源。活动期间，平台还将上线一件立减15%优惠。京东“520送好礼”推出跨店每满300减50活动，并开辟“好礼相伴”、“甄选大牌”等专区，部分京东奢品低至2折。

图片来源：抖音

有业内人士表示，近年来，“520”的情感表达已不再局限于情侣间，而是延展到家人、朋友等更广阔的范畴。小红书上，以“520”为关键词的笔记数量目前已超过313万篇。

艾媒咨询数据显示，2018年至2022年中国礼物经济产业市场规模从8000亿元增至12262亿元，呈逐年递增趋势；预计2024年中国礼物经济市场规模将达13777亿元，2027年达16197亿元。

艾媒咨询分析师认为，在科技赋能和消费升级双轮驱动下，网络购物等新型消费正在快速发展，中国网络零售市场规模将持续扩张，一定程度上促进了礼物经济产业的发展。随着中国礼物经济产业的逐渐增长，未来将吸引更多的市场参与者。

编辑：宋兆卿 王奕斐