荣耀五周年，打造高质量发展“荣耀样本”

2025年11月17日，荣耀迎来了自己的“五岁生日”。回顾荣耀的五年，从一度跌出中国市场前五到重返前列，从专注智能手机制造到押注AI终端生态，荣耀以坚韧破局之势，打造出高质量发展的“荣耀样本”。五年前，在大众认知中是定位中低端的互联网品牌。历经五年深耕，今天的荣耀，品牌认知已经发生了根本性转变。特别是在面对苹果即将入局折叠屏市场，以及人形机器人催生的万亿元级市场新蓝海，荣耀通过以“技术为核，生态为翼”的方式，在全球高端手机市场与新兴赛道上抢先发力，实现从破局到立势的跨越。

荣耀重回中国市场前列 领跑折叠屏市场

今年上半年，荣耀曾一度跌出中国市场前五。面对这一局面，3月荣耀CEO李健在世界移动通信大会上发布“阿尔法战略”，宣布从“智能手机制造商”向“全球领先的AI终端生态公司”转型，并计划在五年内投入超100亿美元用于生态建设，从打造智慧手机、构筑智慧生态，到共建智慧世界。又在5月的荣耀400新品发布会现场正式启动“全球百万雄鹰计划”，面向全球吸纳技术领军人才、销售精英及优秀毕业生，并邀请万名用户体验官共同参与产品优化与生态共建，标志着荣耀在AI时代的人才战略迈入全新阶段。在完成战略、产品以及团队组织的变革调整后，成效开始显现，市场表现明显回升。研究机构IDC数据显示，2025年第三季度，在中国智能手机市场，荣耀出货量达990万台，排名第五。IDC表示，荣耀400系列与X70系列成为推动增长的关键力量。

在全球智能手机市场，荣耀成为推动行业重回增长的关键力量。研究机构Omdia数据显示，2025年第三季度，全球智能手机市场出货量超过3.20亿台，同比增长3%；其中，荣耀、三星、苹果和传音的出货量均较去年同期增加超过200万台，带动全球智能手机市场重回增长轨道。

当前，虽然全球智能手机市场整体表现趋于平稳，但从细分领域来看，售价超过600美元的高端手机销量仍在明显增长。据研究机构Counterpoint数据，2025年上半年全球高端智能手机销量同比增长8%，创上半年历史新高。

高端手机市场持续增长且利润丰厚，仍是行业竞争主要赛道。虽然苹果占主导地位，但国内厂商正以技术创新加速追赶。折叠屏手机作为高端手机市场重要增长点，已逐步从“尝鲜”走向成熟。荣耀、华为、vivo、小米等厂商通过产品迭代构筑先发优势，苹果即将入局，有望进一步激发市场活力，推动行业迈入新增长周期。

据IDC数据，2025年第三季度，中国折叠屏手机市场迎来显著回暖，该季度出货量达到263万台，同比增长17.8%。其中，荣耀凭借新品Magic V5与Magic V Flip系列的出色表现，以11.2%的市场份额位居行业第二。

业内人士认为，随着折叠屏手机技术迭代及供应链成熟，成本将逐步下降，其有望从小众产品变成消费者“主力机”，并成为厂商角逐高端手机市场的关键赛道。

百亿美元押注AI 开启终端生态转型新征程

过去，手机厂商多以苹果iPhone为标杆，竞争焦点集中在拍照等硬件参数以及软件系统流畅度上。在AI时代，行业玩家站在同一起跑线。中原证券研报称，AI已从产品层面的差异化竞争，上升至公司层面的整体战略，成为各个手机厂商的必争之地。

由此可见，荣耀提出向全球领先的AI终端生态公司转型，计划在五年内投入超100亿美元用于生态建设，公司的阿尔法战略是一种具有前瞻性的战略。中国企业过去多以“跟随者”的角色参与市场竞争，而AI时代，以荣耀为代表的中国科技企业已主动破局，着手定义行业规则。荣耀正勾勒中国科技企业参与全球市场竞争的新路径。

10月，荣耀Magic8系列发布，该系列用AI全面重塑手机软硬件体验，可实现YOYO智能体在3000多个场景的自动化执行，这标志着荣耀已成功将端侧AI技术落地消费场景，而即将于2026年推出的Robot Phone，将集成AI手机、具身智能与高清摄像三大能力。可以看出荣耀希望进一步深化端侧AI布局，以创新形态拓展应用场景，最终为用户打造一个有温度的全新智能生命体。如今端侧AI，已成为荣耀的标签。

图片来源：荣耀

当然，某一款产品的成功显然无法满足荣耀对于“开启万物智联、生态共赢新纪元”的希望。在10月的全球开发者大会暨AI终端生态大会上，荣耀发布“1×3×N”生态战略，以HONOR AI Connect平台开放AI能力，通过生态、渠道、技术与品牌三大赋能模式扶持合作伙伴，覆盖教育办公、智能家居等N个产业集群，力求打造跨品牌、跨场景、跨设备的智能互联生态。

图片来源：荣耀

此外，荣耀不仅聚焦企业自身核心能力的迭代，还联动产业链上下游协同升级。如荣耀携手阿里巴巴、比亚迪、高通等国内外知名合作伙伴，通过跨领域资源整合与技术共创，持续完善AI终端生态布局。未来，AI时代将重塑终端行业竞争格局，行业将告别过往比拼硬件参数的同质化赛道，迈入“技术+生态”竞争阶段。端侧多模态大模型加速落地应用，成为厂商打造差异化优势的关键抓手，而跨系统、跨设备的生态构建愈发重要。

智能制造实力强劲 竞逐机器人产业新蓝海

在深圳坪山，荣耀从零开始，仅用211天建成智能制造生产线。这座总投资超10亿元的荣耀智能制造产业园，超85%的产线工序由自动设备完成。作为智能手机行业首家上榜的国家级智能制造示范工厂，这里平均每28.5秒就有一台手机下线。荣耀高端旗舰及折叠屏手机均诞生于此。

图片来源：荣耀

业内人士认为，荣耀智能工厂体现了智能制造的高效率与精控能力，为中国高端制造提供“荣耀样本”。

当前，手机市场竞争白热化，海外市场成为各大品牌决胜的关键。这五年，荣耀全球化进程持续提速，目前已在全球超过100个国家和地区开展业务。在海外，荣耀以折叠屏为抓手攻坚高端手机市场，在欧洲凭借亮眼表现收获广泛认可。2024年，荣耀折叠屏产品在欧洲市场表现尤为亮眼，Magic V2与Magic V3成功帮助荣耀成为该年度增长最快的书本式折叠屏手机厂商，销量同比增长377%，市场份额达34%。此外，2024年12月荣耀在海外市场的销量首次超越国内市场。2025年第二季度，欧洲智能手机市场出货量同比下降9%，荣耀却同比逆势增长11%，出货量达90万台；同年8月，Magic V5在欧洲市场上市首周，销量相比Magic V3增长75%。预计今年整体海外销量将超过国内市场。

成绩的背后，是品牌战略的成功。荣耀的全球化是真正的品牌全球化，走高质量长期主义路线，共建AI终端生态的森林而非单纯的“种草”。同时，荣耀向世界展现了中国科技品牌的全球化新叙事，并非单一产品出海，而是整个生态体系的全球落地与价值共创。

此外，荣耀全球化之所以推进得如此顺利，离不开一套高效的全球品牌营销体系。荣耀公司高级副总裁、品牌营销体系总裁兼集团首席营销官郭锐曾表示：“作为一家业务遍布全球的企业，品牌全球化是荣耀的必修课。我们深刻理解并践行‘业务+品牌’双轮驱动策略，针对不同市场的发展需求制定本地化品牌策略，致力于为全球用户打造以人为中心的智慧生活体验”。此外，郭锐也曾多次在国内外行业盛会上分享荣耀的AI前沿技术。

在AI时代下，具身智能浪潮正加速到来，荣耀以技术创新为锚点，携手生态伙伴在全球AI终端赛道全速前行，开拓具身智能机器人产业新蓝海。随着Robot Phone即将亮相，荣耀正突破传统终端形态边界，为行业探索新的发展方向。