【求证】打折甩卖耐克库存？滔搏：促销节奏依照既定销售计划执行 并非针对个别事项采取的特殊安排

近日，网传滔搏打折甩卖耐克库存，“滔搏暴力打折甩卖耐克库存”话题登上热搜。

7月24日，滔搏相关负责人对中国证券报·中证金牛座记者表示：“滔搏各渠道的促销节奏均严格依照既定销售计划执行，公司会结合季节、商品生命周期、平台活动等因素开展优惠活动，属行业普遍做法，并非针对个别事项采取的特殊安排，更不存在低价抛售情况。”

记者进入滔搏小程序发现，耐克在该平台上确实有低至5折的优惠活动，但另一品牌阿迪达斯目前亦有该促销活动。7月22日，滔搏曾公告称，公司目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

将就线下销售安排与耐克保持紧密合作

滔搏董事会预计，鉴于截至2026年2月28日止财政年度来自耐克产品线上平台销售的收入贡献约占公司总收入的22%，该终止将在短期内对公司的业务造成重大负面影响。受此消息影响，滔搏股价连续下跌，其中7月22日跌超24%。

据悉，滔搏是耐克在中国最大的经销商，双方合作已逾27年。对此，后续滔搏有何进一步处理措施？

滔搏相关负责人称：“未来将继续秉持互利双赢的原则，就线下销售安排与耐克保持紧密合作，充分发挥其在线下零售运营、本地消费者服务以及本土市场深耕等方面的优势，通过新概念运动门店和高质量零售场景，为中国消费者带来更专业、更丰富的运动体验。”

耐克发文回应线上渠道调整

除滔搏外，另一港股上市公司宝胜国际也公告称，公司目前在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

据了解，自2027年1月起，耐克在中国的数字市场将以天猫、京东和抖音官方旗舰店，以及Nike官方网站和Nike App为核心。除部分授权合作伙伴外，目前由合作伙伴运营并销售耐克产品的线上店铺，将逐步停止销售耐克产品。

对此，耐克集团副总裁、大中华区总经理申凯希（Cathy Sparks）日前在耐克官网发布署名文章解释称，耐克与中国消费者之间仍保持着强大的连接，但当前的市场布局尚未达到应有状态，如今的市场呈现变得过于分散。因此，耐克正聚焦战略采取行动，从数字渠道开始重塑市场生态。此次调整的目的不是减少消费者购买耐克产品的入口，而是减少渠道碎片化，打造更加完整、一致的消费者体验。

滔搏相关负责人进一步表示，理解并尊重耐克基于品牌长期发展战略所做出的渠道调整决策。从中长期来看，这一举措将有助于耐克进一步提升消费者体验、增强产品吸引力，并推动市场生态更加健康、有序和可持续发展。