【实探】销量增5倍！“电子年货”火了

数码产品国补上线首日，线上购物平台的电子数码区已出现大批“低价好物”。北京市民张先生注意到，有了国补和平台补贴的双重加持，1月20日，京东平台上42mm GPS款Apple Watch Series 10智能手表购入价格降到了2111元，比2024年“双11”期间还低；iPad mini A17 Pro平板电脑的价格则由4999元优惠至3499元，“春节想给自己买智能手表和平板电脑，把优惠用足。”

国补到来，为“电子年货”销量再添一把火。据京东统计，截至1月20日12点，北京、湖北、江苏、浙江、陕西的购新补贴活动已全面上线京东，其他省市活动也在陆续上线中。已上线购新补贴的省市中，手机产品销量环比增长200%、平板增长300%，智能手表也受到青睐，智能儿童手表销量增长100%。

线上平台销售火热，线下同样如此。“今天带着爸妈来试试华为的血压手表，刚好有国补活动，我想买这款手表作为‘电子年货’，送给家里的老一辈。”正在店内挑选智能手表的林女士表示，自己通常在线上购买数码产品，但线下店铺更适合带着家人一起来逛，体验“电子年货”后再下单。

“我们早上营业后，电话一直没有断，有二三十个客户打过来询问手机产品是否有货、国补能便宜多少钱。”1月20日下午14时，京东之家君太百货店店长蔡光光告诉记者，手机、平板、智能手表购新补贴实施首日，营业半天就有7单成交，“预计全天成交量能达到平常的3—5倍”。

京东之家君太百货店挑选产品的顾客 连润、熊彦莎/摄

针对购新补贴带来的需求快速上涨，电子数码门店已经提前做了准备。蔡光光介绍，由于临近过年、购新补贴带来的需求量很大，门店向公司提报了比日常多3—5倍的货源需求，目前货源非常充足。

全天看，购新补贴带动相关产品销售的作用已经显现。苏宁易购相关负责人表示，截至1月20日下午16时，政策落地首日苏宁易购迎来数码换新潮，门店客流量提升3倍，手机销量同比增长336%，平板电脑销量同比增长437%，智能手表、手环销量增长均超220%。

1月20日上午11时，北京苏宁易购洋桥店内，前来咨询手机补贴的顾客络绎不绝，店内员工正围着手机展台为顾客介绍手机性能、补贴政策。不少顾客已选定心仪的手机，通过补贴下单，等待结账、激活手机。

北京苏宁易购洋桥店购买数据产品的顾客 连润、熊彦莎/摄

“3C国补政策公布以来，受到了消费者的普遍关注，不少消费者通过电话或者到店咨询的方式，了解政策详情。”北京苏宁易购洋桥店店长常猛接受中国证券报·中证金牛座采访时表示，补贴首日，店内消费者明显增加，有往常的3—4倍，预计后期到店客流会进一步提升。

常猛介绍，苏宁易购除了在全国范围内承接国家补贴之外，还将联合品牌商、银行、运营商等多方叠加补贴，联合品牌商全面加大3C产品的供应力度。“目前，拍照性能、AI助手、大屏大内存、‘颜值’等是消费者购买手机时较为关心的内容。”常猛说，“国补”启动后，有望对这些机型的销售形成新一轮拉动，特别是对于3000元至6000元价位段的国产手机，拉动作用将较明显。

“按照目前客流情况，国补启动后至少能带动相关品类销售成倍增长。随着新年及节后新品上市，增幅有望进一步扩大。”常猛说。

商务部等五部门办公厅日前印发的《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》明确，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）3类数码产品（单件销售价格不超过6000元），可享受购新补贴。每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15％，每件最高不超过500元。

中国企业资本联盟副理事长、中国区首席经济学家柏文喜表示，数码产品如手机、平板等消费群体广泛，推动这些消费数码产品换新，将更有效地刺激消费。随着科技发展，消费者对数码产品的性能等要求不断提高，补贴政策可引导消费者购买更高质量、更智能化的产品，满足消费升级需求。