【实探】老字号“红火过年”

“这里就是老字号老北京布鞋内联升吗？”1月23日下午，王府井大街内联升店内，游客李先生在得到肯定答复后，挑选起了鞋子。

李先生表示：“老字号品质信得过。临近春节，打算给父母各买一双。近些年老字号也在不断创新，刚刚店员介绍的那款鞋子，采用了新研发面料，摸上去像皮的，其实还是布的，既保暖防风又舒服，价格在200元出头，也比较实惠。”

柜台上，颜色丰富的绣花女士千层底布鞋，吸引不少年轻人试穿。“其实我之前没怎么穿过布鞋，试了之后觉得这个样式配古风的衣服，还是挺合适的。”正在店内试鞋子的大学生王雅晴说。

内联升店铺位于王府井十字路口显眼处 连润 熊彦莎/摄

店员告诉中国证券报·中证金牛座记者，过年前店内商品卖得特别好，来店内的顾客基本上都会带走一双鞋子，大多都是送给亲戚朋友的年礼。“内联升的店铺在王府井开了五六十年了，很多游客是慕名来试穿、购买的。”

走出内联升，不远处的吴裕泰茶庄前，排起了长队。即使寒冬凛冽，消费者对王府井“网红产品”吴裕泰茉莉花茶冰激凌的喜爱丝毫未减。走进店内，大红色的新年礼盒惹人注目。店员介绍：“这两款茶品是春节推出的新款，都有九折优惠。其中，新俭清和静贡毫花茶礼盒是用漆盒包装的，过年送礼看上去非常有档次，里面有四种茶，总量在400g左右。另一款新贡毫花茶是杯泡装，总量在200g左右。”

吴裕泰店内年货销售正热 连润 熊彦莎/摄

在年货礼盒方面，老字号糕点品牌北京稻香村也在发力创新。北京稻香村店员向记者介绍了今年推出的木糖醇、低糖款点心礼盒，不同样式的糕点配上抽屉式点心匣子、幸运转盘等创意包装，又好吃又好看。

 “来王府井购物的游客比较多，我每天都要帮顾客发出很多礼盒快递，快过年了，大家也想让家里人尝尝北京的‘年味’。”北京稻香村店员告诉记者。

稻香村年货礼盒玲琅满目 连润 熊彦莎/摄

从服饰到饮食，从传统到新潮，老字号品牌为国人提供了更有韵味、更有新意、更有年味的年货选择。近期，商务部陆续启动了老字号嘉年华、网上年货节等活动，指导各地围绕百姓采购年货、探亲访友，扩大优质商品和服务供给，满足群众节日消费需求。

数据力证老字号商品深受消费者欢迎。商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，这届年货节更加注重文化传承，展示中华老字号的非遗魅力。新中式首饰、非遗商品非常受欢迎，分别增长52.6%和26.6%。

商务部数据显示，2024年，中华老字号数量已扩围至1455个，“国货潮品”备受年轻人青睐。各地共举办“老字号嘉年华”特色活动347场，带动线上线下销售额217.4亿元。主要电商平台中华老字号店铺数量近6万家，实现销售额近900亿元，同比增长10.9%。

市场人士认为，老字号转型升级升级，持续优化品牌创新能力，既有助于传统文化传播与传承，又能为消费注入新动能。