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董秘化身主播！上市公司花式玩转业绩说明会

任明杰 中证金牛座 2025-03-27 22:52

这场直播“带货”，带的是上市公司业绩干货。

3月26日晚7点，乐鑫科技直接把2024年业绩说明会搬到了“乐鑫董办”视频号上，董秘王珏以女主播的身份出镜，与投资者和券商分析师“连麦”互动，吸引了众多投资者关注和参与。

来源：公司公告

业绩说明会也能“连麦”了

该直播持续了45分钟，前30分钟用来回答投资者提问，后15分钟则与投资者、分析师“连麦”互动。中国证券报记者注意到，直播过程中，王珏回答的很多问题来自投资者在弹幕中的即兴提问。期间她对答如流，不但干货满满，而且非常接地气，赢得了不少投资者的好感，礼物也一直刷个不停。

来源：直播截图

乐鑫科技主营物联网芯片设计及整体解决方案。2024年，公司实现营收20亿元，同比增长40%；归属于上市公司股东的净利润为3.4亿元，同比增长149.13%。乐鑫科技表示，营收增长主要得益于下游各行各业数字化与智能化渗透率不断提升，以及2023年至2024年的新增潜力客户逐步放量。

这已经不是乐鑫科技第一次直播带“货”了，公司2024年三季报业绩说明会就采取了这种形式。当时，乐鑫科技表示，主要受到公司B2D2B商业模式的启发，公司尝试将这种开发者生态模式复刻到投资者生态圈中，通过直播和连麦方式让更多个人投资者了解公司，形成口碑传播。

中国证券报记者注意到，“乐鑫董办”视频号平时注重与投资者的交流和价值传播，王珏经常出镜解读公司业务。今年初2024年业绩预告披露后，王珏“加播”了一场“业绩预告交流会”。

来源：公司微信公众号

玩转业绩说明会

近年来，媒体生态日益丰富，人工智能等新技术不断成熟，上市公司的业绩说明会也不拘一格，尝试创新形式拉近与投资者的距离。

中上协统计数据显示，2023年上市公司业绩说明会90%采用线上方式召开，其中365家企业采用线上直播形式召开，170余家企业可通过多平台渠道观看，并为投资者提供更多元的选择。邮储银行、万科A、汇川技术、宝钢股份、兴业银行、马钢股份、中煤能源等采取直播及多语种召开。

其中，中国联通2023年度业绩推介视频由公司凭借自研AIGC、数字人制作、AI原画、三维制作等能力自主创作，让观众直观感受科技进步带来的高效、便捷、智能化的通信新生态。中工国际也使用“数字人”解读年报亮点，全面展示了公司经营业绩、业务举措和未来展望等。

科大讯飞则用讯飞AI转写和翻译，助力全球投资者第一时间掌握“原汁原味”的信息；开创性地推出“云上体验厅”，投资者和观众可线上参观科大讯飞人工智能体验馆，了解产品细节和业务应用情况，将公司“栩栩如生”地展现在投资者面前，强化投资者沟通效果，传递公司长期发展价值。

同时，业绩说明会的内容形式也不断创新。例如，为帮助投资者厘清近期产业发展热点对上市公司业绩及未来规划的影响，精准挖掘科创板企业在国家重点任务中的价值，2024年度科创板业绩说明会特别设立“发展热点行业周”。4月28日至5月9日期间，将依次开展人工智能、机器人、低空经济、半导体设备、智能消费、创新药、新能源等七场“细分产业链对话日”活动，方便投资者横向对比各行业发展动态及公司业务优势，快速掌握2025年发展任务中的核心要点。