实探 | 未来全国要开1万家!
3月13日,格力“董明珠健康家”首都店开业。今年,格力电器计划通过新建加改造的方式,开设3000家“董明珠健康家”门店,未来,全国“董明珠健康家”门店数量有望达到1万家。
格力“董明珠健康家”首都店开业。本报记者万宇摄
格力电器希望用“董明珠”的IP强化格力电器多元化的认知,打破“格力=空调”的固有印象。
打破“格力=空调”固有印象
3月13日,格力“董明珠健康家”首都店开业,以场景化体验、数据可视化、智能交互三大核心手段,全方位展示全屋智能健康家电产品。
格力“董明珠健康家”首都店咖啡区。本报记者万宇摄
格力“董明珠健康家”首都店体验区。本报记者万宇摄
格力“董明珠健康家”首都店体验区。本报记者万宇摄
为了打破“格力=空调”的固有印象,格力电器以全新店型塑造全屋家电品牌形象,为消费者提供一站式家电解决方案。格力“董明珠健康家”北京首店以“空气—水质—膳食”三位一体为核心理念,打造500平方米的全新店面。店内设有空调、冰箱、洗衣机、全屋净水、小家电等五大场景体验区。
记者在“董明珠健康家”首都店里看到,店内不仅展示了空调、厨房电器、生活电器等产品,还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等休闲空间,为消费者打造了一个集消费、休闲、社交、分享于一体的“家庭客厅”。
格力电器市场总监朱磊介绍,希望“董明珠健康家”可以成为格力电器与消费者,尤其是年轻消费群体沟通的桥梁,吸引更多消费者,到店里亲眼看到并感知格力电器的产品。这里不仅有供大家休闲、办公、交友的“第四空间”,还将开展“小小科学家课程”等活动,同时展示格力电器在基础科学研究领域的实力。
格力电器董事长兼总裁董明珠表示,2025年,格力电器计划在全国陆续开设3000家“董明珠健康家”门店,持续扩大品牌影响力。未来,格力电器将在全国开设1万家“董明珠健康家”门店。
格力电器在线上的网店也将尽快完成从“格力董明珠店”到“董明珠健康家”的更名。
强化多元化产品认知
对于格力电器与董明珠的绑定,朱磊表示,“董明珠健康家”里卖的都是格力电器的产品,“董明珠”IP将强化消费者对格力多元化产品的认知。
他表示,格力电器是一家上市公司,有完善的公司治理结构,包括董明珠在内的企业成员都承担着自己的职责,企业的健康发展不会依托于个人。据介绍,“董明珠”商标自2015年起已陆续注册在格力电器旗下,其知识产权归格力电器所有。